Nunca subestime la importancia de la
responsabilidad social corporativa a los adultos jóvenes educados.
Los "2007 patrones más deseables del estudiante" estudian,
release/versión viernes por Universum Communications, detalles los
factores que forman las opiniones de los undergrads de patrones
futuros potenciales.
Aunque no traza conexiones con sus hábitos que compran,
amplía en los resultados de varios anterior los estudios que lo
hacen. Primero perfilado en el sitio del Web de
BusinessWeek, el estudio ofrece a publicistas penetraciones del
comportamiento en una versión parcial de programa de la blanco
dominante.
La lista de la "tapa 25" de Universum de la mayoría de los
patrones populares incluye algunas organizaciones no comerciales
sabidas para sus misiones públicas, como el cuerpo de paz, las
enseña para América, y el departamento del estado.
La mayoría, sin embargo, son grandes y para-se benefician;
Google, Goldman Sachs y Walt Disney dominaron la lista.
No obstante, la responsabilidad social corporativa calculó
prominente en estas graduaciones.
Los respondedores dieron la mayoría de las puntas a las
compañías que tratan a sus empleados bien, de los conjuntos
abundantes a una cultura corporativa agradable, iniciativas de las
ventajas de la diversidad al balance de la trabajar-vida.
Ése es un ningu'n-brainer encendido una encuesta sobre empleo,
pero también tiene implicaciones importantes para comprar decisiones,
cuando juxtaposed con un estudio 2006 de la liga nacional de los
consumidores y de las comunicaciones internacionales de
Fleishman-Hillard. Este estudio encontró que el 76% de
respondedores alinearon el bienestar del empleado de una compañía
delante de el resto de las consideraciones sociales, incluyendo la
administración ambiental y la filantropía corporativa, cuando los
productos que compran.
Estos factores todavía desempeñan un papel, por supuesto:
Universum citó a varios patrones superiores que exhiben
programas corporativos altamente visibles de la responsabilidad más
allá del bienestar del empleado. Entre éstos estaban los
planes del BMW para introducir un coche hidro'geno-accionado antes de
fin de año y la comunidad de Johnson y de Johnson excede iniciativas.
En los ojos de los estudiantes, factores de universidad que
hacen que un buen patrón también hace productos deseables, según un
estudio 2006 de Alloy Media y comercialización y Harris interactivos.
Mostró que los estudiantes de universidad alinean
responsabilidad social más arriba que endosos de la celebridad como
factores en su opción de las marcas de fábrica del consumidor.
Algunos 33% de cerca de 1.800 respondedores diciendo que
prefieren marcas de fábrica sabidas para la implicación con
no-para-benefician causas, activismo de la comunidad o prácticas
favorables al medio ambiente.
Entre las marcas de fábrica específicas mencionadas por los
estudiantes de universidad, Ben y jerry fueron admirados para su
"lamen" campaña que se calentaba global, mientras que propia alabanza
ganada de Newman para donar toda se beneficia a la caridad. Las
abejas de Burt, Yoplait y el departamento de cuerpo también se fueron
bien.
Anterior este año, un estudio de JWT mostró que el 80% de
adolescencias examinaron las corporaciones dichas se deben sostener a
un estándar ético de la conducta ambiental, y las corporaciones
dichas el 59% deben llevar la mayoría de la responsabilidad de la
limpiar encima del ambiente. El más útil: el 75%
dijeron que él compraría ambientalmente productos cómodos si esta'
disponible.
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