Un anuncio de la paginación amarilla no es
bastante más
Unquestioned "debe" para cualquier pequeña
empresa ha sido ejecutar un anuncio en el directorio de la paginación
amarilla. Puesto que la mayoría de los clientes eran locales,
ése era bastante para establecerse como "ábrase para el negocio."
El anuncio anual de la paginación amarilla representa el costo
promocional más grande para muchas empresas.
Todavía, el uso del directorio de la paginación amarilla
está declinando, mientras que los segmentos que se amplían del
público no confían en ellas en todos. La paginación amarilla
que anuncia costes guarda el ir para arriba, y la estructura de
tasación complicada es difícil de calcular hacia fuera.
Peor todavía, tener un anuncio de la paginación amarilla no
entrega como él utilizó a. La gente puede encontrar la
mayoría de la información que ella desea sin siempre abrir un
directorio. Su negocio necesita su estrategia de la paginación
amarilla estar en consonancia con los tiempos y su mercado.
Como la mayoría de los propietarios del negocio, usted debe
exprimir valor máximo de cada dólar promocional pasado. Que
le requiere moverse más allá de tratar un anuncio de la paginación
amarilla como es una manera separada, independiente promover su
negocio. No es. Su paginación amarilla que anuncia
necesidades de trabajar en tándem con todo el resto de los esfuerzos
que usted persigue.
El Internet Amplía Su Arena
Cada negocio necesita ponerse delante de buscar
de la gente qué lo hace - y eso no es justo con los Yellow Pages
más de largo. Un porcentaje de aumento de los clientes, que
pasan su dinero cerca del hogar, es comprensión del Internet. Hay
un traslapo importante entre los utilizadores del directorio de
la paginación amarilla y los utilizadores del Internet. Ese
hecho utiliza integrar su local y métodos promocionales del Internet
así que atraen a más nuevos clientes.
Los utilizadores de la paginación amarilla son probables ser
utilizadores del Internet también. Y un negocio que no hace
caso de actividades en línea enteramente puede tener un rato
resistente el conseguir del acceso a o de la credibilidad con esos
clientes. Es posible hacer los métodos (fuera de línea) en
línea y tradicionales para atraer a clientes para trabajar en tándem
- mejorando la eficacia de por cada uno solamente. Es tan no
más largo cualquier-o, opción definitiva si promover el negocio en
línea o apagado.
La gente que suscribe a los servicios en línea consulta los
Yellow Pages el 23% más a menudo que no-suscriptores.
Los utilizadores frecuentes de la paginación amarilla
son:
el 18% más probable que promedio ser suscriptores del
Internet
el 32% más probablemente a estar entre los
utilizadores más pesados del Internet
el 18% más probablemente para hacer compras en el
Internet
el 27% más probablemente para pasar más de
$1.000 en compras del Internet
Fuente: Simmons
El comportamiento del cliente está cambiando
Más y más, gente van al Internet a encontrar,
a aprender alrededor, o a seleccionar productos y servicios.
Local uniforme unos. Eso no significa que comprarán en
línea, sin embargo. La gente todavía prefiere pasar su dinero
localmente cuando ella puede. Pero, incluso la empresa más
pequeña puede hacer un trabajo mejor de ser encontrado por los que
prefieran utilizar el Internet y el directorio de la paginación
amarilla para tomar sus decisiones que compran. Y, puede ser
hecha muy económicamente, también.
Incluso un negocio del local del 100% puede tirar adentro de
más negocio consiguiendo su bajo-low-tech y la publicidad de alta
tecnología a endentar. Visite http://www.yellowpagesage.com para
las porciones de ayuda práctica libre. Pues usted ensancha su
visibilidad a los compradores, su negocio será encontrado más a
menudo - por la misma gente usted ha estado buscando.
¿Qué más ha cambiado?
Los compradores están el menos confiar en y más
dispuestos a hacer compras alrededor
Los clientes tienen más opciones y maneras de
encontrar lo que desean
Disponibilidad de los Yellow Pages del Internet
La población del envejecimiento utiliza los
Yellow Pages diferentemente que la gente joven
Desarrollo de lugares únicos y de especialidades
Más opciones para un "reparto mejor"
Más directorios que compiten en un área
geográfica
Más inmigrantes, o ésos de otras culturas,
unaccustomed al uso de la paginación amarilla
La proliferación del código de área hace
fragmentos de ciudades
Ciudades más grandes tienen directorios
múltiples, más bien que un uno grande
Desarrollo de directorios especializados - como
étnico, no-Ingle's, mujeres, minoría, negocio al negocio
Se convierten en línea visibles - con o sin su
propio sitio del Web
Si su negocio tiene ya un sitio del Web,
trátelo como manera de ampliar el alcance de su anuncio de la
paginación amarilla y actividades tradicionales de la
comercialización. Deseche la expectativa que debe hacer las
ventas - poco tan. Pero un sitio informacio'n-pila de discos
del Web puede utilizar sus métodos tradicionales de la
comercialización muy bien.
Incluso sin su propio sitio del Web, su pequeña empresa
puede establecer una identidad en línea que ayude a compradores a
encontrarle.
Consiga mencionado en una variedad de directorios de la
paginación amarilla del Internet (IYP)
Envíe los email a sus "asiduos" con ofertas
especiales y la información útil
Coloqúese para la búsqueda local - un método
por el que los clientes utilicen los motores de búsqueda para
localizar negocios locales por la ciudad, el estado, la región, el
código postal, el etc.
Amplíe la exposición de su negocio más allá de su anuncio de
la paginación amarilla con una estrategia de la paginación amarilla
que alcance el globo entero. Su operación, lo que su talla,
ganará más credibilidad y traficará localmente cuando se pone en el
cuadro más grande.
(c) 2004, Lynella Grant
-- el Dr. Lynella Grant es un experto en la
comunicación visual, cómo los materiales impresos envían señales
que refuerza o niegan el mensaje verbal. Decodifique y repare
sus impresiones involuntarias. Autor, "el libro de la tarjeta
de visita" y "paginación amarilla Smarts."
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